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        中國移動營收四年來首次下降,要和百度一起賣流量套餐挽救業績

        原標題:中國移動營收四年來首次下降,要和百度一起賣流量套餐挽救業績

        中國移動的老大地位正遭遇不小的挑戰。

        10月22日晚間,中國移動(00941,HK)發布前三季財報。財報顯示,中國移動2018年前9個月,營收5677億元,較去年同期下降0.3%。凈利潤950億元,較去年同期增長3.1%。

        這是中國移動自2014年以來首次營收下滑。在財報中,中國移動解釋了營收下降的主要原因:市場競爭越來越激烈、流量價值快速下降、取消流量漫游費。

        “激烈的市場競爭”顯然指的是與聯通和電信的競爭。值得注意的是,作為移動最大的兩個對手,聯通和電信同期業績很不錯。以聯通為例,根據最新財報,中國聯通2018年前三季度營收2197億元,同比增長6.77%;凈利潤為人民幣34.70億元,比去年同期增長164.5%。

        三大運營商都面臨取消流量漫游費的困境,但在這樣的市場環境下,聯通和電信依然實現了業績的增長,而移動則出現明顯的業績下滑。由此看來,業績下滑主要還是內因造成的:“流量價值快速下降”。

        這與競爭對手的低價產品策有關。近年來,聯通和電信在流量套餐方面下了不少功夫,不僅推出大流量低資付費產品,還積極擁抱互聯網、與互聯網企業共同開發定制化套餐。比如和騰訊共同推出的互聯網王卡業務。

        截至2018年4月,中國聯通騰訊王卡用戶規模已經超過1億。2018年前三季度,產業互聯網業務收入達到人民幣172.49億元,比去年同期上升35.7%。

        聯通的低價產品策略不僅給自己帶來更多用戶和收入,也打擊了移動。移動在最新財報中坦言,大流量低資費套餐競爭加劇,導致其流量價值快速下降。

        財報顯示,截至2018年上半年,中國移動4G用戶出現負增長。此外,中國移動4G用戶ARPU值(每用戶平均收入,一個時間段內運營商從每個用戶所得到的利潤。一般而言,高端的用戶越多,ARPU越高)為64.4元,同比下降9.6%。

        與之相反,聯通的4G用戶處于增長態勢,用戶ARPU值在取消漫游費的大環境下,也基本與去年同期持平。前三季度財報顯示,其移動服務收入達到1254.24億元,同比上升7.2%,4G用戶凈增3897萬戶,達到2.14億戶。聯通的移動出賬用戶ARPU為46.8元,比去年同期的48.4元稍有下降。

        嘗到了甜頭,聯通將繼續保持這種產品策略。在最新的財報中,中國聯通還表示:“將繼續推廣大流量套餐,努力以薄利多銷促進多贏,減緩取消手機國內流量“漫游”費對第三季度移動主營業務收入下降的壓力。”

        競爭對手來勢洶洶,當慣了老大的移動自然也不會將第一寶座拱手讓人,它也開始效仿聯通,在產品上下功夫,并積極的擁抱互聯網。2018年6月,移動與百度宣布達成全面戰略合作,這是移動首次面向一家互聯網公司定制多應用流量優惠產品。

        由此看來,營收下降或許能給當慣了老大的中國移動當頭一棒,讓它意識到,競爭對手正在向它發起挑戰,而用戶也對它提出更高的要求,躺著賺錢的日子真的已經結束了。返回搜狐,查看更多

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